Des stéréotypes qui ont la vie dure.

Publicité pour les produits alimentaires :     

 Depuis le début, les publicités pour les produits alimentaires surtout exotiques dont le café et le chocolat mais aussi le rhum, les fruits etc...ont mis en scène l' homme Noir (ou la Femme) La couleur du produit dans le cas du chocolat et du café n'est pas étrangère à  l' assimilation  entre le produit et l'homme.

Le café  dans les publicités  (encore aujourd'hui) est souvent servi par un Noir ...dans un décor exotique : les trois stéréotypes sont bien présents : exotisme, couleur et ...cantonnement du Noir au rôle de serviteur. Voir actuellement sur les écrans de TV la publicité pour le café X...où le Noir tient une échelle ( appuyée dans le vide - posture qui frise le ridicule ?-)  dans un espace  typiquement africain...

Le rhum est souvent servi par le domestique lui aussi ...et les publicités pour le rhum  rappellent  bien souvent la situation de servitude des anciens antillais

Les produits d'entretien et d'hygiène

Lessive, cirages...Avec ce proberbe d'un goût douteux mis en images par l'imagerie d'Epinal  " A blanchir la tête d'un nègre, on y perd son savon..."Dentifrice, un certain nombre d'affiches ont mis en scène le rire ...avec la bouche grande ouverte, montrant les dents bien blanches (choc des couleurs   lèvres rouges  peau noire dents blanches à l'origine de l'accroche visuelle et du stéréotype dans la représentation du visage de l'homme noir ...)

Habillement, Parfums.

Jusqu'aux années 1970, la représentation du Noir dans la publicité pour les vêtements était tabou ...Les publicités (mis à part Benetton voir plus loin) actuelles  concernent par ailleurs souvent des produits comme  le jean et les baskets (jeune, sportif...) où le Noir est souvent representé comme  amateur de musique et de danse...  un nouveau stéréotype ?

En 1984, Benetton lance le slogan " All the colors of the world" : Oliviero Toscani fixe sur son objectif toute une gébération d'enfants de toutes les couleurs...et Benetton remporte en 1985 le grand prix  d'affichage .... Cette même année, les placards publicitaires parisiens sont envahis d'affiches représentant deux enfants noirs coiffés de drapeaux américain et soviétique : le moment choisi n'est pas neutre...Gorbatchev est à Paris...Un coup de pub qui fait considérer  Benetton comme "le chantre d'un nouvel humanisme pacifique, pluiracial, métis " (in Négripub, p.199) Que célèbrent en fait les campagnes de pub de Benetton ? la réussite d'une grande marque, faisant de la planète entière une consommatrice !

Dans les années 1970, les publicités caritatives font leur apparition , développent lié aux grandes sécheresses qui se sont abattues sur les pays africains...un nouveau stéréotype apparaît : le Noir (africain) malade et sous alimenté ...et il fait recette : entre 1982 et 1986, Médecins sans Frontières mutiplie par douze l'argent récolté... On parle de Charity Business...Mais c'est  en 1960 que pour le français, le Noir n'est plus ailleurs...: il devient un consommateur comme un autre, donc une cible publicitaire et par là sujet d'identification...